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经销商苦乐不均宝马巨额投资5S店

2019-12-04 09:56:22来源:励志吧0次阅读

经销商苦乐不均 宝马巨额投资5S店

就在业界激辩经销商亏本卖车、4S店模式是否合理之时,宝马却宣布其全球首家5S店落户北京。6月18日,星德宝宝马5S店在北京开业,这也是亚洲乃至全球投资最大、最环保的汽车经销店。据悉,星德宝5S店的投资总额超过了3.2亿元,占地面积达2.2万平方米,坐落于北京朝阳区东五环内,毗邻东方基业汽车城。

尽管初期投资大,但我们相信,凭借宝马品牌在中国的号召力,可以在很短的时间内就收回成本。北京星德宝汽车销售服务有限公司副总裁梅国熙在接受采访时表示,从投资额来看,5S店要比同等面积的4S店增加10%~20%的成本。希望我们这个店为整个社会的可持续发展做出表率,并成为绿色建筑的一个地标性建筑。

据悉,所谓5S,多出来的那个S是Sustainability,即可持续性。星德宝从设计和工程开始,就导入了绿色建筑的理念,整体建筑设计出自于美国贝氏建筑设计事务所,其设计代表作包括法国巴黎卢浮宫的金字塔形入口等众多知名项目,星德宝的工程顾问奥雅纳公司是全球最大、最成功的工程顾问公司之一,悉尼歌剧院、中央电视台大楼、鸟巢等都是其代表作

星德宝的综合能源消耗比其他一般的商业建筑降低26%,而且约5%的能源来自可再生能源。华晨宝马汽车有限公司经销商发展总监朱彤表示,今后,宝马将鼓励更多的经销商将4S店升级为5S店。除了星德宝外,目前宝马在国内另有6家经销商成为宝马5S经销商,今年年内,宝马5S经销商的数量将扩充到20家。未来5S经销商将成为宝马i产品的主要销售和服务渠道。

据悉,从4S店升级到5S店,除了在硬件上升级改造外,还要在客户关系维护、员工培训和社会公益等方面实现可持续发展的要求。5S店并不是终身制,而是两年一审核,达到宝马5S所有的审核后才能延续5S店的经营权。华晨宝马高级营销副总裁戴雷表示,按照宝马的规划,明年在中国发布其电动车产品,未来只有达到5S标准的宝马经销商才能获得宝马电动车i品牌销售权。

尽管媒体对于如此巨额的投资何时能收回成本普遍表示质疑,然而,梅国熙并不担心,他告诉,星德宝隶属于新加坡GA集团,GA集团自1993年成立以来,在全国范围内投资了数十家宝马经销店,同时还经营法拉利、玛莎拉蒂、保时捷等品牌。未来GA集团还将与宝马合作,在二线、三线城市增加新的销售络。

一边是自主品牌和部分合资企业的经销店困境重重,库存压力之大几乎成为压垮骆驼的最后一根稻草;一边是豪华车企业和经销商依旧赚得盆满钵满。最近,因为某豪华车品牌急于甩货,大打价格战,于是就有一些豪华车经销商抱怨亏本卖车,而事实上,豪华车经销商的利润空间还是非常大。

据悉,星德宝是宝马在中国的第309家经销店,而就在半年前,距离星德宝不到5公里的地方才刚刚有一家宝马4S店开业。对于如此密集的点布局,戴雷表示,虽然加速点布局,但目前经销店还不足以满足客户的需求,包括购买需求和售后服务需求。目前北京区域的有些经销店,一到节假日就人满为患,大量车排队等着做维修、保养,来店里选购宝马车的人也是越来越多,这当中有相当一部分人是买第二辆车的。

业内人士也认为,限牌政策加速了北京豪华车消费的发展和成熟,今年北京豪华车市场的规模还在继续扩大,销售份额继续提升。对于豪华车品牌来说,4S店的服务质量直接影响到产品的销售,因此,从这个意义上说,宝马大手笔投建5S店,不仅仅有象征意义,更具市场前景。

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